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Tareas SEO: 6 grandes profesionales nos comparten su experiencia

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Tareas SEO: 6 grandes profesionales nos comparten su experiencia

Alicia Rodríguez Ruiz
Tareas SEO: 6 grandes profesionales nos comparten su experiencia

El día a día de todo profesional del posicionamiento en buscadores se compone de un montón de tareas SEO que en algunos casos son diarias y en otros tienen frecuencia semanal, mensual o incluso a más largo plazo. 

En esta entrevista he querido mostrártelas más de cerca siendo los propios profesionales los que nos hablan de lo que habitualmente llena su agenda como SEOs.

Más sobre esto TOP de habilidades requeridas para especialistas en SEO Ebook Jun 14, 2019

Se dice que en la variedad está el gusto y este artículo se va a destacar por ser muy variado.

¿Cómo pretendo conseguirlo?

Pues muy fácil, acercando mis preguntas a profesionales de grandes corporaciones con departamento propio, a otros de agencias de marketing e incluso llegando a medios de comunicación.

Como te decía, todo con la sana intención de que la muestra de sus respuestas sobre tareas SEO habituales sea lo más amplia y variada posible.

Así partiendo de 4 preguntas comunes voy a contar con 6 grandes profesionales del posicionamiento en buscadores como son: 

  1. Simone Staccioli - SEO y Web Analytics Manager en Iberdrola
  2. Iulian Balo - Desarrollo tecnológico y Big data en Vicky Foods

  3. Ana Belén Leíño - Head of Seo en Valor de Ley

  4. Clara Ávila - Marketing manager en GoDaddy

  5. Armando Hueso Fernández-Pello - SEO de ABC.es

  6. Carlos Estévez - Director de Search Marketing y Analítica Web en Internet República

Además, como complemento, en este post vas a tener dos checklists recogiendo las tareas SEO y los consejos de nuestros especialistas invitados.

¡Empezamos!

Tareas SEO habituales de 6 profesionales del posicionamiento en buscadores

Simone Staccioli

Simone Staccioli

SEO | Web Analytics Manager en Iberdrola

¿Qué tareas realizas a diario en tu posición de SEO?

La cantidad de tareas que se realizan en SEO es muy grande y están muy condicionadas por el tipo y el número de proyectos que estés gestionando.

No es fácil encontrar un patrón de tareas, sobre todo cuando, con en mi caso, eres un SEO in-house. 

Aún así hay tareas que, pensándolo bien, puedo decir realizo cada día.

Se trata de éstas: 

  • Revisar Search Console y Google Analytics para controlar tendencias y estar al tanto de posibles problemas. Se pueden setear alertas por supuesto, pero de esta manera te obligas a mirar más en detalle y puedes hacer hallazgos interesantes.

  • Contestar y comentar en la herramienta de ticketing para desarrollos SEO que tengas con IT. No se puede exigir rapidez a los equipos de desarrollo si no damos un buen ejemplo.

  • Revisar en SEMrush la evolución de kws totales. 

  • Revisar los nuevos contenidos antes de que se publiquen en entorno de prueba. Aunque se siga un método de trabajo ordenado

¿Cómo valoras la ayuda que distintas herramientas te aportan a la hora de hacer más fácil tu trabajo diario?

Sin duda, contar con herramientas de tipo Suite (tipo SEMrush) que incluyen en una  única interfaz el mayor número posible de información valiosa sobre tu web es muy importante y práctico.

En el mundillo SEO a veces percibo que se dedica demasiado tiempo a probar herramientas, a utilizar muchas herramientas a la vez, cada una para una cosa concreta.

Creo que hay que tener cuidado en no caer en el bloqueo por exceso de información recibido.

Creo que una buena herramienta SEO cumple su función si, además de avisarte de problemas te ayuda a tomar decisiones. 

Por eso, soy más partidario de una única herramienta tipo suite (complementada por Google Analytics y sobre todo, y por supuesto, por Search Console) ya que te permite esa visión de conjunto que puede servir para tomar decisiones más estratégicas.

¿Cómo crees que ha evolucionado el perfil del SEO en los últimos años?

Mi percepción es que, ante la cada vez mayor demanda de este perfil, el perfil de SEO es cada vez menos técnico. 

En general hay cada vez más  profesionales con background variado (el de periodista y los estudios de marketing y publicidad son los más frecuentes pero no los únicos) que aprenden SEO en cursos de posgrado de varios tipos pero muy enfocados al marketing y donde rara vez se aprende a programar. 

De por sí la transversalidad es algo bueno pero, sobre todo en agencias, esto puede ser un gran problema si la misma agencia no cuenta con desarrolladores propios o SEOs con muy buen conocimiento de desarrollo.

La formación continua y el aprendizaje es clave para ser un buen SEO.

¿Qué recomendaciones organizativas darías a profesionales que empiezan ahora y qué errores deben evitar?

A nivel micro, recomiendo utilizar herramientas de notas como Evernote o Google Keep: incluso si se trabaja con herramientas colaborativas de gestión de tareas, siempre es bueno tener un tablero propio, donde poder organizarse 

Más en general, lo importante es centrarse en aquellas tareas realizables y que contribuyen al logro de los objetivos que tengas establecidos de antemano.

Creo que uno de los problemas principales de un nuevo SEO, sobre todo para un SEO in-house es la confusión que provoca la falta de conocimiento generalizada sobre en qué consiste su trabajo (te pueden pedir que redactes, que diseñes una web, que utilices un CMS, que programes un script, que gestiones la analítica, de todo).

Por eso, educar a los compañeros, intentar crear una cultura SEO en la organización, sin tener miedo a ser “el pesado” creo que es fundamental: como el SEO es una disciplina tan transversal, es importante levantar la cabeza de la pantalla de vez en cuando, conocer las necesidades de los demás y hacerles ver la importancia de un buen SEO.

Entre los errores a evitar creo que uno de los más comunes en los comienzos es el de hacer creer que con ajustes a posteriori se puede revertir una situación.

Si una web tiene problemas graves de indexación, debido a una mala arquitectura que, sin embargo, la compañía/el cliente no quiere cambiar, el experto SEO tiene que luchar hasta lograr la mejora, no transmitir que con cuatro retoques se pueden hacer milagros. 

Iulian Balo

Iulian Balo

Desarrollo tecnológico y Big Data en Vicky Foods

¿Qué tareas realizas a diario en tu posición de SEO?

Principalmente son: 

  • Comprobar el estado de los backlinks (actuales y nuevos).

  • Comprobar como acceden los usuarios/visitas a las paginas web.

  • Comprobar el comportamiento de los usuarios dentro de la web para asegurarse de que todos los usuarios llegan en el menor número de clics a ver el contenido que les interesa.

  • Definir y comprobar las ultimas palabras claves con las que han entrado los visitantes.

  • Definir estructura y contenidos.

  • Comprobar el rendimiento de las páginas web, la velocidad de la web es muy importante.

¿Cómo valoras la ayuda que distintas herramientas te aportan a la hora de hacer más fácil tu trabajo diario?

Para poder alcanzar los objetivos de una forma más rápida y tener mejores resultados que tus competidores entonces te recomiendo el uso de las herramientas de SEO.

¿Cómo crees que ha evolucionado el perfil del SEO en los últimos años?

Creo que hace unos 10 años cuando se hablaba de SEO era como un trabajo misterioso que solamente las personas que se dedicaban a esto lo entendían, pero hoy creo que todo el mundo entiende qué es el SEO y saben qué hay que hacer para posicionar una página. 

Y si alguien quiere empezar a posicionar su blog/página web/tienda solo tiene que buscar en internet para encontrar artículos y recomendaciones de cómo hacerlo.

Sobre el perfil, antes se esperaba que un SEO hiciera todo el trabajo On Page y Off Page que hoy está dividido en:

  • SEO técnico.

  • SEO de contenido.

  • SEO estratégico.

Creo que hoy en día las organizaciones que necesitan una fuerte presencia online saben que deben tener en su equipo una o varias personas que se dediquen a las tareas de posicionamiento online.

¿Qué recomendaciones organizativas darías a profesionales que empiezan ahora y qué errores deben evitar?

Como recomendaciones organizativas destacaría:

  • La importancia de tener los perfiles adecuados en función de cada página web (blog, tienda, noticias, viajes, etcétera).

  • Estudiar y conocer muy bien tus competidores.

  • Siempre contenido de CALIDAD ante el contenido de cantidad. Mejor un artículo largo aportando información/datos sobre al asunto que trata, que dividir este artículo en 2-3 más cortos para aparecer que se publica más.

  • El tráfico orgánico importa, y mucho, así que comprobar siempre la evolución de las palabras claves y las nuevas tendencias.

En cuanto a los errores a evitar:

  • Algo muy típico que se hacía antes, contenidos muy cortos, con poca información aportada a los usuarios. Este tipo de contenido se usaba para dar la impresión de que la página se actualizaba muy rápido, pero lo unico que hacía en realidad era enviar al usuario que buscaba información a otra página web.

  • Evitar los backlinks comprados, lo único que traen son penalizaciones. 

Ana Belén Leíño

Ana Belén Leíño

Head of Seo en Valor de Ley

¿Qué tareas realizas a diario en tu posición de SEO?

Lo primero que hago al inicio de la jornada es echar un vistazo a los blogs y webs que sigo y a los perfiles sociales que considero imprescindibles para estar al día. 

Saber cómo trabajan otros compañeros del sector y sus conclusiones ante determinados hallazgos es para mí parte prioritaria de mi trabajo.

Posteriormente, una de las tareas básicas es el chequeo del correo.

Con ello llevo a cabo la supervisión de todas las peticiones del cliente a la agencia y superviso contenidos y funcionalidades que pueden afectar al posicionamiento de la web. 

A raíz de ello, los departamentos implicados directamente en la acción requerida por el cliente (SEO, SEM, desarrollo, programación, copys y creativos) determinamos la mejor manera de ejecutar una petición específica. 

Dentro del departamento SEO examinamos la acción requerida y orientamos al resto de departamentos sobre la mejor manera de llevarla a cabo o, en su caso, transmitimos al cliente el inconveniente de lo que pide y su repercusión en el posicionamiento ofreciéndole otras alternativas.

Es una de las tareas que llevan más tiempo pero para mí es imprescindible para supervisar cualquier cambio en la web que, de no ser detectado a tiempo, puede tener implicaciones negativas para su posicionamiento.

Lo anterior es la parte reactiva de mi trabajo pero luego está la proactiva que consiste en la planificación y ejecución de todas las tareas derivadas de una extracción previa de datos.

Diariamente doy un repaso a todas las webs monitorizando los proyectos, alarmas y evolución con la ayuda de  distintas herramientas. 

Divido este estudio en categorías según el tipo de cliente ya que cada uno tiene sus características y por ello el análisis de métricas depende de la tipología del proyecto: desde cero, migración, cliente histórico, etcétera.

A partir de lo anterior se marcan los trabajos departamentales requeridos dando prioridad a la ejecución de tareas derivadas del análisis de los datos obtenidos de esa monitorización.

Yo siempre digo que este es el momento en que “lo urgente quita tiempo a lo importante” pero es fundamental ante situaciones prioritarias como la detección de un cambio abrupto de posiciones o la pérdida masiva de URLs en una migración.

Otra parte básica de mi trabajo como Head of SEO es ofrecer y aconsejar a mis clientes cambios que creemos que repercutirán en una mejora del posicionamiento de la web. 

En este apartado tomamos parte activa examinando no sólo factores técnicos en los que el equipo se involucra directamente sino también detectamos oportunidades como por ejemplo la identificación de un determinado contenido que pueden responder a una intención de búsqueda del usuario y que no se está ofreciendo en el site. 

Las acciones de linkbuilding también forman parte de mi trabajo diario. 

En ello se engloban las acciones de monitorización de enlaces, identificación de toxicidad, desautorización según el caso, la búsqueda de oportunidades y, lo que para mí es prioritario: la detección de sitios que nombran o aluden a mi cliente y que no nos enlazan, muchas veces por desconocimiento de los propios redactores o de los webmasters. 

Es increíble la efectividad de esta tarea para conseguir enlaces absolutamente naturales.

A esto añado la ejecución de auditorías y detección de problemas ante propuestas de posibles clientes a los que analizamos y estudiamos en qué podemos ayudarles para cubrir sus necesidades. 

¿Cómo valoras la ayuda que distintas herramientas te aportan a la hora de hacer más fácil tu trabajo diario?

Para mí son fundamentales, son mis compañeras de trabajo. 

Lo más importante es saber qué herramienta usar según la tipología del proyecto pero valerse de ellas es imprescindible. 

Realmente, sin ellas, la efectividad de mi equipo y su productividad se vería muy afectado. 

La verdad, es que no me imagino el trabajo SEO sin el uso de herramientas de analítica, de detección de desviaciones, de rastreo,… 

Estas herramientas SEO son para mí como un martillo o una escuadra para un carpintero.

¿Cómo crees que ha evolucionado el perfil del SEO en los últimos años? 

El perfil del SEO ha evolucionado muchísimo en los últimos años. 

Ante todo, por la creciente alfabetización del cliente. 

Antes teníamos que explicar mucho más que ahora el porqué de nuestros servicios y para qué servía exactamente el posicionamiento orgánico. 

Me acuerdo cuando una de mis tareas prioritarias era explicar al cliente lo que hacía y para qué servía. 

Ahora hay mucho más conocimiento del tema. 

Hace años, el trabajo SEO era además relativamente más “fácil”, entre otras cosas porque el nivel de competencia era mucho menor que el actual por lo que las ventajas competitivas eran más detectables y numerosas. 

Hace no muchos años todavía había nichos que jamás habían hecho SEO por lo que si cogías un dominio de ese campo el trabajo era muy gratificante y los resultados de posicionamiento más duraderos. 

Ahora es raro encontrar un nicho que no invierta en posicionamiento orgánico por lo que la labor del seo ha pasado de hacer las cosas bien en tu propio site a ver qué ha hecho mejor la competencia que tú. 

Cuando algo va mal y hemos hecho las cosas correctamente, mejor, vamos a ver qué hace la competencia.

¿Qué recomendaciones organizativas darías a profesionales que empiezan ahora y qué errores deben evitar? 

Que para organizar todas sus tareas SEO utilicen la herramienta más poderosa que tienen: la intuición. 

Ninguna herramienta puede suplirla. 

La prioridad y lo que te va a diferenciar de otros profesionales es lo que pongas de ti y de tu esencia en el proyecto. 

No todo está escrito ni inventado. 

La creatividad también vale para el SEO y ésta sólo fluye si pones parte de ti experimentando y probando bajo la única guía de tu intuición y tu propia experiencia. 

Si no partes de esta premisa a la hora de organizarte, invertirás horas y horas en estudiar, en leer otros blogs, en usar herramientas, en volverte loco buscando la razón de una caída en posiciones, por ejemplo. 

Pero seguro que si empiezas por echar un vistazo al dominio con tu primera herramienta (tú mismo) partirás de una base sólida y no habrás perdido mucho tiempo y pasado por alto detalles que, si hubieras invertido tu tiempo en echar un vistazo a la web, habrías detectado.

Clara Ávila

Clara Ávila

Marketing manager en GoDaddy

¿Qué tareas realizas a diario en tu posición de SEO?

Nuestra tarea clave va más allá de «gestionar un blog», porque lo que hay que hacer es optimizar los contenidos. 

La generación de contenidos con el objetivo de posicionar palabras clave es una parte muy importante dentro del inbound marketing. 

Si somos capaces de hacerlo correctamente, podemos ganar tráfico orgánico.

Eso sí, necesitamos un enfoque estratégico, conocimientos técnicos y constancia.

Algunas de las acciones más recurrentes tienen que ver con la búsqueda de palabras clave. 

Estos keyword researches no son algo que hagamos una vez y ya está, debemos hacerlos y revisarlos con frecuencia para ver qué opciones tenemos de posicionarnos y cómo va cambiando la estrategia de nuestros competidores. 

Con estas palabras clave claras es el momento de elaborar planes de contenidos.

También piensa cuáles de esos contenidos te pueden servir para otros canales propios (redes sociales e email marketing). 

El SEO es importante pero la convivencia entre los distintos canales lo es más.

Por último pasamos a la redacción

Orientado a las palabras clave pero siendo atractivo para los usuarios, resolviendo su necesidad.

No te olvides de revisar las analíticas para mejorar contenidos existentes.

Vamos, un trabajo complejo que nosotros somos capaces de hacerlo gracias a un equipo de trabajo tanto local como internacional que nos ayuda. 

En ocasiones, cuando trabajas para una marca internacional, compartir estas claves con otros compañeros, puede ser una buena forma de crecer.

¿Cómo valoras la ayuda que distintas herramientas te aportan a la hora de hacer más fácil tu trabajo diario?

La palabra que mejor lo define es «imprescindible». 

Podríamos estar horas haciendo pruebas de ensayo error o solamente intentando posicionar por palabras que sabemos que nos ayudan. 

Sin embargo, para mi lo que tiene sentido es ser capaz de analizar.

La información no mata la creatividad, sino que hace que nos alineemos más con nuestros objetivos.

La intuición es buena cuando intentamos buscar palabras clave que nos posicionen, pero saber si de verdad van a funcionar, nos hace ser más certeros en nuestro trabajo diario. 

Si cuentas con una herramienta para poder buscar las palabras clave en las que debes invertir esfuerzo, al final se vuelve una herramienta imprescindible en tu día a día.

En nuestro caso usamos SEMrush y nos ayuda a crear planes de contenido consistentes y mejorar mes a mes en nuestros resultados. 

Requiere tiempo, parte humana y trabajo, pero no empiezas desde cero, sino que empiezas con información de valor.

¿Cómo crees que ha evolucionado el perfil del SEO en los últimos años?

Sin duda se ha profesionalizado. 

Encontramos muchos perfiles de periodistas o redactores que se acercaron poco a poco a los entornos digitales. 

Muchos fueron más a la parte de redes sociales y otros se especializaron en la generación de contenidos SEO-friendly.

La situación es la siguiente: los medios de comunicación digitales necesitan posicionar sus contenidos, por eso un periodista con conocimientos SEO gana valor; por otro lado, las marcas están generando contenidos de manera profesional, por eso vuelve la necesidad de contar con redactores que sepan cómo posicionar estos contenidos.

Estos perfiles que han adquirido muchos conocimientos y experiencia. 

Hace años la gente conocía el a-b-c del SEO, pero ahora el sector se ha profesionalizado haciendo que las los perfiles que se demandan tengan más experiencia y sean capaces de demostrar sus conocimientos.

¿Qué recomendaciones organizativas darías a profesionales que empiezan ahora y qué errores deben evitar?

Lo primero que recomendaría es empezar a «eliminar» los departamentos meramente digitales y empezar a crear departamentos de marketing con equipos preparados para ambos entornos. 

La realidad es que la diferencia entre on/off cada vez es menor y las estrategias, cuanto más 360º sean, mejor. 

Esto implica que los perfiles sean más «todo terreno» y, aunque sea contradictorio, que tengan nociones o conocimientos de SEO que se puedan perfeccionar.

También recomendaría invertir en la generación de contenidos. 

Hemos contratado durante años a perfiles especializados en muchas materias y es el momento de ver el valor de tener a alguien que sepa de SEO y que sepa moverse en las herramientas de gestión y medición. 

Lo segundo es planificar mucho. 

Ver palabras clave, sacar ideas de artículos y tomar decisiones. 

Por último medir y estar al día de las novedades. 

El tiempo real también define esta profesión.

Armando Hueso Fernández-Pello

Armando Hueso Fernández-Pello

SEO de ABC.es

¿Qué tareas realizas a diario en tu posición de SEO?

Cómo SEO editorial de un medio de comunicación, la mayor parte del día suele estar enfocada en los contenidos.

A primera hora de la mañana, lo principal es detectar los temas más importantes desde el punto de vista de búsquedas/SEO, pero también los contenidos clave de corte más editorial. 

Optimizar los contenidos y estar mano a mano con los compañeros de redacción es otro de los aspectos y tareas fundamentales de nuestro trabajo. 

No solo se trata de indicar palabras clave para mejorar el SEO de las piezas, sino evangelizar a la redacción de la importancia de ello. 

Y esto, es una tarea que lleva tiempo y mucha paciencia. 

Al final, no podemos obviar el hecho de que trabajamos en un medio de comunicación y, sí, tenemos que hacer SEO, pero siempre adaptando el SEO al medio, no al revés. 

Además de las tareas del día a día, tenemos la planificación y calendarización de contenidos de eventos previsibles, detectar oportunidades, así como la gestión de nuevos proyectos con definición de arquitectura de información y otros requerimientos SEO específicos de cada proyecto. 

¿Cómo valoras la ayuda que distintas herramientas te aportan a la hora de hacer más fácil tu trabajo diario?

Naturalmente las herramientas son fundamentales para detectar oportunidades, cambios o errores. 

Te dan una visión global y más afinada, reduciendo tiempos y haciéndote la vida más fácil. 

La realidad de nuestro día a día es muy cambiante, y dependiendo de la carga de trabajo, hacemos tareas más de investigación, profundizando en todas las posibilidades que nos ofrecen las diversas herramientas de las que disponemos. 

En mi caso, lo normal es que un día normal mis mejores amigos sean Google Trends y Chartbeat.

Luego tenemos otras herramientas como SEMrush que nos permiten una visión más amplia y global, de cara a mejorar y profundizar en esas oportunidades, cómo está la competencia, etcétera. 

¿Cómo crees que ha evolucionado el perfil del SEO en los últimos años?

Mi experiencia como SEO es relativamente breve. 

Llevo tres años en este mundillo y siempre he trabajado en medios. 

No me atrevo a hacer un repaso de un sector que conozco de hace “tan poco” (y menos teniendo en cuenta que la realidad del SEO en un medio de comunicación es diferente a la de una agencia). 

Como SEO editorial en ABC.es, sí que he podido observar ciertos cambios. 

El primero y fundamental es la integración definitiva y “radical” de nuestra figura profesional en la redacción. 

Creo que ha sido el cambio más importante que he vivido en estos años. 

Como siempre he dicho (también soy periodista), de nada sirve escribir bonito si no te leen.

Todos los periodistas aspiramos a tener difusión, a que nos lean. 

Y, por tanto, tratar de hacer SEO en cada una de las piezas -especialmente las que tienen mayor potencial de tráfico- es una filosofía que ha costado integrar en el día a día de la redacción. 

Afortunadamente, hoy en día los SEOs estamos mucho más integrados en los medios digitales como una parte esencial del día a día de la vida de una redacción.

Atrás está quedando esa mentalidad de que el SEO es responsable de destruir el periodismo (como opinan algunos), imponiéndose una visión mucho más constructiva: tratar de dar una mayor visibilidad de las noticias para que tengan mayor impacto. 

O al menos, es como a mí me gusta ver esta profesión y como trato de trabajar con mis compañeros periodistas. 

Otro gran cambio, y veremos cómo termina por afectarnos, ha sido la incursión de Google Discover. 

Un segundo intento de Google en hacer un “Google News” y que está dando bastante de qué hablar. 

¿Qué recomendaciones organizativas darías a profesionales que empiezan ahora y qué errores deben evitar?

Pues me parece fundamental una buena planificación de todo aquello que sea previsible. 

Hablo siempre como SEO en medios. 

Y es que al final en nuestro día a día siempre estamos un poco al ritmo de la actualidad. 

Que si directos de Consejos de Ministros, atentados, amenaza de pandemia, casos de manadas, etcétera. 

Vamos, que mi recomendación para un SEO en medios sería tener una planificación de todo aquello que podemos anticipar y establecer “protocolos” de actuación para noticias breaking news, de forma que la mecánica de trabajo sea la misma siempre (tiempos de publicación, optimización de contenidos con palabras clave y otros elementos, etcétera). 

Carlos Estevez

Carlos Estevez

Director de Search Marketing y Analítica Web en Internet República

¿Qué tareas realizas a diario en tu posición de SEO? 

Mis tareas van desde las más obvias para el puesto, como son definir estrategias, objetivos de los proyectos y analizar los resultados de las acciones implementadas, además de participar en auditorías, estudios de keywords y de sector y competencia, hasta otras que a priori no parecen propias de un SEO, como mediar entre los departamentos de tecnología y marketing digital de nuestros clientes, identificar problemas de medición o usabilidad en las webs para las que trabajamos 

¿Cómo valoras la ayuda que distintas herramientas te aportan a la hora de hacer más fácil tu trabajo diario? 

Hacer SEO sin herramientas es algo impensable hoy en día si quieres hacer SEO en serio. 

Para mí el uso de herramientas SEO es imprescindible por dos motivos: 

  1. Te permiten escalar el trabajo (sacar tareas de forma mucho más rápida que sin ellas).

  2. Te proporcionan información imprescindible para plantear estrategias, entender un sector y valorar si la evolución es la adecuada. 

La dificultad está en saber decidir cuáles son las herramientas que necesitas, ya que por desgracia no es rentable tener todas las herramientas SEO del mercado ni es suficiente con las herramientas gratuitas. 

Mi recomendación es utilizar una combinación de herramientas gratuitas y pagadas, eligiendo entre las de pago aquellas que más aporten a nuestro proyecto, bien por tiempo que nos ahorran o bien por la información a la que nos dan acceso. 

En este caso lo ideal es tener al menos una herramienta que nos ayude con garantías en cada una de estas áreas del SEO:

  • Rastreo/crawling.

  • Información sobre palabras clave y competidores.

  • Linkbuilding.

Como punto de partida, la herramienta que sin duda debería utilizar todo SEO que pretenda posicionarse en Google es Google Search Console, ya que es la única que nos va a proporcionar datos sobre las búsquedas para las que se imprime (y recibe tráfico) nuestra web y los problemas que está encontrando Google en dicha web.

No obstante, es importante tener claro que hacer SEO es mucho más que utilizar herramientas y que el factor diferencial es el uso que hace de las mismas la persona que las está manejando. 

En el mundo SEO tenemos muchas tareas automatizadas pero estamos todavía muy lejos de ser capaces de automatizar el SEO.

¿Cómo crees que ha evolucionado el perfil del SEO en los últimos años? 

Sin duda profesionalizándose cada vez más. 

Parece que después de muchos años de trabajo de calidad, las grandes marcas y el sector del marketing online no ve al SEO y a sus profesionales simplemente como gente que hace SPAM y sin cabida en una estrategia de marketing digital. 

Personalmente creo que los profesionales que trabajan en SEO hoy, son de los perfiles más completos de los que trabajan en marketing digital, ya que la mayoría combinan conocimientos en áreas que no suelen trabajarse juntas, como por ejemplo programación web, redacción de contenidos y analítica web. 

Aún así, por encima de todo, yo creo que la habilidad común en todos los (buenos) SEOs es su capacidad para buscarse la vida para resolver los problemas que se les plantean y no creerse todo lo que dice Google.

¿Qué recomendaciones organizativas darías a profesionales que empiezan ahora y qué errores deben evitar? 

La primera recomendación que les daría es que tengan claro que les gusta mucho el SEO, porque es una profesión que demanda una actualización casi diaria y vas a tener que dedicar parte de tu tiempo libre en seguir al día o te vas a desactualizar en unos meses. 

También les recomiendo que no se obsesionen con los datos diarios y que analicen los datos con perspectiva, ya que mucha gente entra en pánico con fluctuaciones que pueden ser normales y que no indican ningún problema y empiezan a hacer cambios sin sentido intentando corregir un problema que en realidad no existe. 

El SEO no son los 100 metros lisos, es un maratón.

Por otro lado, especialmente a aquellos que trabajan en agencias o consultoras, les diría que cuando pidan cambios a realizar en una web de un cliente, se aseguren que el tiempo de implementación de dicha tarea merece la pena teniendo en cuenta el impacto que va a tener en el posicionamiento SEO, ya que muchas veces se peca de pedir cambios simplemente porque "está de moda" en el sector.

Checklist de tareas SEO

Checklist de tareas SEO - Infografía

Checklist de consejos SEO

Checklist de consejos SEO - Infografía

¿Qué otras tareas SEO llevas a cabo en tu trabajo como profesional del posicionamiento en buscadores? Te esperamos en los comentarios para que nos lo cuentes y para resolver tus dudas.

Alicia Rodríguez Ruiz
SEMrush

SEMrush employee.

Alicia es Content Strategist para SEMrush España y LATAM, especialista en marketing de contenidos y edición de contenidos digitales. Fundadora de SoMeChatES. Profesora y speaker
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